НАЗВАНИЕ ПРОЕКТА: Исследование с целью определения базового уровня осведомленности населения о проблемах водных ресурсов, и методики мониторинга и оценки медиа кампании по повышению осведомленности

ЗАКАЗЧИК: Представительство Регионального экологического центра Центральной Азии в Узбекистане (РЭЦЦА)

ПЕРИОД: 2017

ЦЕЛЬ ПРОЕКТА:

Целью проекта является привлечение внимания и повышение степени осведомленности населения Узбекистана о важности рационального использования воды, особенно в сельской местности и защиты окружающей среды в условиях изменения климата.

-Определение базового/текущего уровня осведомленности среди сельского населения Узбекистана, местных журналистов, освещающих тематику и ННО, осуществляющих деятельность в этой сфере, а также проведением мониторинговых мероприятий по регулярному отслеживанию и оценке эффективности медиа-плана.

-Проведение всесторонней оценки базового уровня осведомленности сельского населения Республики Узбекистан по вопросам рационального использования воды и охраны окружающей среды в условиях изменения климата.

-Разработка методики мониторинга и оценки медиа-плана.

ОПИСАНИЕ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ПРЕДОСТАВЛЕННЫХ УСЛУГ В ПРОЕКТЕ

-Определение подробной картины текущего состояния дел с паттернов использования воды для бытовых и сельскохозяйственных целей среди определенных проектом целевых групп (фермеры, широкая общественность, население, ученики школ, студенты лицеев, колледжей и вузов);

-Разработка и проведение опросов среди журналистов, освещающих темы и проблемы, связанные с водными ресурсами и экологией, для выявления их навыков и уровня профессионализма при информировании населения по названным проблемам;

-На основе а) и б) определение необходимых информационных продуктов (буклеты, сувениры, спец. программы и др.) для последующего распространения в рамках широкомасштабной медиа-кампании c учетом особенностей восприятия информации целевыми группами (населением, молодежью, фермерами);

-Определение наиболее эффективных каналов/средств передачи информации (тв, радио, газеты, интернет, социальные сети, инфо-графика, социальная реклама и др.) с учетом охвата и эффективности их воздействия;

-Разработка на основе всего вышеперечисленного детального мониторингового плана и методики по отслеживанию и оценке эффективности всей медиа-кампании относительно результатов базовой оценки.

Al Mar Consulting провел 10 ФГД, 20 экспертных интервью с фермерами и 20 экспертных интервью с представителями ССГ, 13 мини кейсов.